疫情后体育产业发展的挑战、机遇及趋势

摘 要: 2019年底,新冠肺炎疫情的突然来袭,使原本应该热热闹闹的新年变得人心惶惶。经过全国上下的不懈努力,现在国内形势趋于稳定。本文基于后疫情时期的环境背景,运用文献资料法探讨疫情后我国体育产业发展遇到的负面挑战,以及后疫情时期体育产业发展的机遇。 关
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  摘 要: 2019年底,新冠肺炎疫情的突然来袭,使原本应该热热闹闹的新年变得人心惶惶。经过全国上下的不懈努力,现在国内形势趋于稳定。本文基于后疫情时期的环境背景,运用文献资料法探讨疫情后我国体育产业发展遇到的负面挑战,以及后疫情时期体育产业发展的机遇。

  关键词 : 后疫情时期;体育产业;发展;

  一场突如其来的新冠肺炎疫情在全国迅速传播,使我国的经济整体受到了前所未有的打击。本文通过分析疫情后期体育产业发展的走向与路径,寻找体育产业发展的挑战与机遇。一方面疫情期间各种体育赛事和体育表演取消,人们的体育消费水平下降,各种体育锻炼场所停业;另一方面疫情过后,“健康、免疫力”等关于健康的词汇开始引起人们的重视,更多的人想参与到体育锻炼中去,这也为体育产业的发展提供了契机。疫情给我国的体育产业带来了一定的挑战,当然也提供了一定机遇,这对国家政府和社会企业下一步如何发展体育产业提出了新的要求。

  一、后疫情时期体育产业发展的挑战

  新冠肺炎疫情的爆发是在2020年的春节前夕,为防止疫情的传播,国家卫生健康委员会及各省联合发布疫情期间异地过年、居家隔离、停工停产等一系列的通知。这一系列措施,使得各体育机构不得不关门整顿,人们不能出门健身,各种体育赛事和体育表演也只能延期或停办,这无疑给体育产业带来巨大的打击。疫情后期,各部门开始复工复产,体育产业也得以焕发生机,但是在发展过程中遇到了一些挑战。

  (一)人们的消费水平降低。

  由于疫情期间人们大多在家停工停产,许多家庭的收入降低,甚至有些家庭的收入为零,导致人们的消费水平降低。除了要负担日常开销,有些家庭还会有车贷和房贷的压力,可以用来体育消费的支出基本所剩无几,导致体育消费支出减少。例如,冰雪运动产业,2022年北京即将举办冬奥会,刺激了我国冰雪运动产业的迅速发展,一时间各地建设了众多滑雪场。在疫情来临前,各地体验冰雪运动的游客络绎不绝,但由于疫情的发生,大量滑雪场所停业,客流量急剧下降,对我国的冰雪运动产业造成了巨大打击。

  (二)大型体育赛事延期。

  一场大型体育赛事的举办,可以带动城市体育产业的周边发展,但由于疫情原因,赛事停办,体育产业也遭受了不小的损失。据官方数据统计,2020年马拉松相关产业值约1,200亿元人民币,疫情的爆发,导致50余场赛事延期。疫情过后,各种体育赛事以及体育表演会出现扎堆举办的现象,这样一来势必会引起体育行业的内部竞争,而一些相对较弱的企业可能会出现难以生存的现象。

  (三)体育场所由于疫情防控延期开门。

  大型室内外运动场、健身房以及会导致人员聚集的运动场所为减少人员接触,直到疫情后期才逐渐开放。现在,公众场合依旧要佩戴口罩,做好疫情防控,这也使得体育场所的人流量急剧减少。每年夏季,都是游泳培训的高峰期,但由于疫情的缘故,家长担心孩子健康,产生一定顾虑,致使参加培训的学员大量减少,有些疫情较为严重的地区,夏季游泳培训还未能开班。

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  (四)体育产品生产停止。

  疫情期间,人们对体育产品的需求有所降低,体育产品的销售呈下降趋势,体育产品制作厂也都是停产的状态。疫情后期,由于国外疫情严重,体育产品的出口也大大减少,再加上国内情况不稳定,有些地方还属于中高风险区,参与体育产品生产的工人有很多都是外来务工人员,所以想恢复到疫情前的生产状态还需要一定的时间。

  二、后疫情时期体育产业发展的机遇

  疫情至今,国内疫情虽然已取得重大胜利,但国外的疫情形势依旧严峻。2021年是疫情后的第一年,也是“十四五”规划的开局之年,李总理强调持续推进全民健身计划对全国人民的重要意义,为实现体育强国的目标,要让体育产业发展成为我国的支柱性产业。在全民健身背景下,疫情对体育产业的发展也带来了一些机遇。

  (一)疫情后,人们的体育健康意识有所提高。

  由于疫情的缘故,人们的体育健康意识有所提高,人们对健康有了新的认识,开始重视体育锻炼,人们越来越愿意走出家门,进行体育锻炼。这一点对健身房、体育场所等发展奠定了良好的基础。疫情期间,钟南山院士成为了很多人心目中的英雄,84岁高龄的他除了做好高强度的工作外,每天都坚持体育锻炼。他说过:“锻炼就像吃饭一样,是生活的一部分,大家要建立一种观念,就是要一辈子运动,这样才能享有比较好的生活质量,最大的成功就是健康地活着”。

  (二)国家政策支撑。

  疫情过后,国家更加注重体育的发展,提供了政策支撑。“十四五”规划、“全民健身计划”、“体育强国”等一些政策的提出,社会各界人士都积极做出响应,不断加强体育基础设施建设,加快了体育产业的发展。疫情过后,人们陆续复工,半年居家隔离导致大家工作压力增加,基本上没有时间参加体育运动。“全面健身计划”的提出,让大家有意识地走出去,锻炼身体,适当的运动有利于缓解工作带来的压力,可以更加高效地工作。国家政策的支撑,还可以减少疫情后市场竞争过大导致的混乱,可以规范相关体育企业的运行,减轻中小型体育企业运营的压力。

  (三)网络技术的支撑。

  疫情居家隔离期间,没有了工作的压力,人们将大量的时间用在网上冲浪。近年来,网络技术的发展为一些有体育特长的人提供便利,他们利用网络直播的形式带领网民进行居家健身。这种形式迅速得到广泛传播,一些企业发现网络直播带来的效益,进而产生了线上视频直播健身教学的模式,并收取一定的费用。这种方法不仅让消费者居家也可以得到科学的健身引导,也在疫情期间促进了体育产业结构的升级。

  三、后疫情时期体育产业发展走向和路径

  疫情过后,各行业相继复工复产,体育产业相关企业的发展也开始逐渐恢复。当前,体育产业占全国GDP的1%,与国外发达国家还有较大的差距。据有关人员进行科学预测,到2035年体育产业占全国GDP的比重可达到4%。经过了此次疫情的考验,我国体育产业发展的走向和路径又有了新的方向。应从以下五个方向推进体育产业的发展:一是不断创新,满足人们对多种体育方式的需求,推进体育产业的转型;二是政府部门加强重视,不断完善相关法律法规,出台有关体育的政策支撑,加强监督;三是随着健身、休闲体育等新兴体育产业的兴起,各高校要重视培养新型体育人才;四是满足人全面发展的需求,体育产业要想得到持续的发展,实现人们对美好生活的追求,就要遵循为人民服务的基本理念,以提高人们的身体素质、保持身体健康为目标,满足人们多样化的体育需求;五是加大宣传力度,引导人们向热爱运动方向发展,营造一个良好的体育氛围。

  (一)创新发展,推进体育产业的转型。

  疫情之后,“健康”、“增强抵抗力”等词汇成为人们讨论的热点词汇,人们对体育锻炼能促进健康有了新的认识,对体育产业也有了新的需求,相关体育产业也在迅速发展。各体育产业相关企业要想在当今市场立足,就要具有一定的核心竞争力,用自己的创新之处来吸引更多的消费者。企业可根据人们当下的需求,创新发展,提高自己的知名度,建立自己的品牌,增强核心竞争力。在未来社会发展中,体育产业将会成为支柱性产业,也是未来经济发展的重要着力点。经过此次疫情,人们逐渐发现体育的魅力,也吸引了更多的资本投入体育产业领域,促进了体育产业的转型。首先,互联网的普及为创新线上体育的运行和管理创造了良好的条件;其次,创新体育产业的发展,加快体育与教育、科技以及医疗康复的结合发展;最后,促进体育产业与旅游业的结合,推进体育产业的转型发展。由于我国地区差异、消费水平、大众思想各有不同,体育产业的发展程度与国外发达国家相比,还存在一定的差距。想要缩减与发达国家之间的距离,大家不只要借鉴发达国家的成功经验,还要不断探索出适合我国的发展理念,创新发展大众喜闻乐见的体育产业,不断推动体育产业转型,向发达国家靠近,甚至赶超,把我国的体育产业推向国际。

  (二)完善法律法规,加强监督。

  体育产业要想持续向好发展,成为我国的支柱性产业,就必须要得到政府的支撑,政府部门在体育产业发展的过程中扮演着不可替代的角色。各省政府相关机构应根据本地区的特点,积极出台一些相关政策,辅助体育产业的发展;对体育产业发展相对薄弱的区域进行扶持补助,加大宣传力度,鼓励社会各界对体育场所进行投资建设。由于疫情过后人们对体育产业的发展提出了新的要求,为了避免一些违背市场经济发展规则的企业出现,国家关于体育产业的法律法规也应加强完善。法律体系在经济发展过程中有着监督市场、规范行为、让体育产业在一个井然有序的环境中可持续发展的作用。由于疫情原因,大量赛事集中在疫情后期,造成主办单位和承办单位之间的内部激烈竞争,为保证赛事的有序进行,各级政府部门应根据实际情况,颁布强有力的条款,以防止体育赛事组织的混乱,降低人们观看比赛的意愿。

  (三)培养体育新型人才。

  新型体育人才的培养是体育产业实现高质量发展的关键要素,而新型人才培养的主要阵地是各大高校。在体育产业创新发展和转型的过程中,由于企业经营方式进行了转型,更加贴合大众的需求,导致企业岗位要求也进行了创新,于是就出现了企业与学校合作,在培养过程中明确岗位的要求。高校在培养过程中有针对性地进行教学引导,大大提高了人才的质量,也增加了企业与高校的沟通。在疫情后期,体育产业正迅速发展,就目前来说,体育产业人才的需求更加倾向于复合型人才,他们不仅要有专业的理论常识、丰富的社会实践经验,还需要掌握多种学科的理论常识和技能,例如心理学统计学管理学计算机等,并且可以将所学常识运用到体育领域中去。现在,人们更加注重自己的健康,想要通过体育运动的方式保持健康,增强体质,所以体育新型人才还要掌握一定的医学常识和技能。

  (四)满足人全面发展的需要。

  在社会进步和经济发展过程中,人起到至关重要的作用,当今社会也越来越重视人的全面发展。因此,体育产业的发展也要遵循为人民服务基本理念,满足人们对美好生活的需求,以提高人们的身体素质、保持身体健康为目标,满足人们多样化的体育需求。后疫情时期,体育产业想要持续高质量地发展,就必须与大众体育、休闲体育等能促进人类全面发展的项目结合,来促进体育产业的发展。

  (五)加大宣传力度,营造良好的体育氛围。

  21世纪,互联网发展迅速,为体育产业的宣传创造了良好条件和基础。体育学问、体育产品、体育精神可以通过互联网进行大范围的宣传,让大众更多地了解体育相关常识,有利于营造一个良好的体育环境,可以促进体育产业的发展。疫情期间,人们每天待在家里,大多数都会选择看看手机,导致上网冲浪已经成为日常生活的一部分。疫情后,可以加大宣传的力度,通过互联网让人们可以利用闲暇时间了解体育相关的信息。各个地区也可根据本地的特色,开设体育学问场所,拍摄一些有特色的宣传片,先容一些体育项目的发展、赛事情况、体育运动项目等,供人们浏览,让人们随时随地都能了解最新的体育资讯。

  四、结语

  明日晨曦终会抵达,因为平凡才伟大。本文分析了疫情对体育产业发展的挑战和机遇,通过四个方面总结了后疫情时期体育产业发展的方向和路径。疫情结束后,对于体育产业的发展来说,是挑战也是机遇。当下,大家要把握好体育产业发展的机遇,敢于直面挑战,朝着正确的方向发展,力争使体育产业成为我国的支柱性产业,疫情后帮助我国迅速恢复经济的发展,逐渐缩小与发达国家之间的差距。

  参考文献

  [1]夏正清,韩雪新冠肺炎疫情对我国体育产业的影响及应对建议[].体育科技文献通报, 2021.29(05).

  [2]崔晶体育经济政策视角下体育产业发展探索[J]科技经济导刊, 2021.29(13).

  [3]孙玉坤基于补短板视角下我国体育产业发展的内在诉求与路径选择探析[J]佳木斯职业学院学报, 2021.37(06).

  [4]赵洪波,龙助国危机与应对:后疫情时代我国体育产业融合发展路径研究[J]辽宁体育科技, 2021 .43(01).


编辑单位:山东师范大学 原文出处:吕增逸.后疫情时期体育产业发展走向研究[J].合作经济与科技,2021(20):40-41. 转载请注明来源。原文地址:/html/zhlw/20211012/8454245.html   

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